Online reclame in een cookieloze wereld: wat werkt (nog) wel?
Cookies verdwijnen. De manier waarop we online adverteren verandert. Maar wat betekent dat voor jou als ondernemer? Kun je straks nog wel je doelgroep bereiken zonder die bekende trackingcookies? In dit artikel leggen we uit wat cookieloos adverteren is, waarom het gebeurt, en – belangrijker nog – wat er wél werkt in de nieuwe online wereld.
Wat betekent cookieloos adverteren?
Cookieloos adverteren betekent dat je geen gebruik maakt van zogeheten ‘third-party cookies’ om mensen online te volgen. Die cookies werden jarenlang gebruikt om bezoekers te herkennen op verschillende websites en gericht advertenties te tonen.
Zonder deze tracking wordt het moeilijker om mensen "achtervolgende" advertenties te tonen – maar dat is niet per se slecht nieuws.
Waarom verdwijnen cookies eigenlijk?
Er zijn twee hoofdredenen:
- Privacywetgeving: De AVG (GDPR) stelt strenge eisen aan het verwerken van persoonsgegevens. Cookies vielen daaronder.
- Gebruikersdruk: Steeds meer mensen hebben moeite met online tracking. Browsers zoals Safari en Firefox blokkeren al langer third-party cookies. Google Chrome volgt in 2025.
Resultaat: adverteerders moeten op zoek naar privacyvriendelijke alternatieven.
Wat zijn de alternatieven voor targeting?
Zonder cookies kun je alsnog gericht adverteren, maar via andere routes:
- Contextuele targeting: Je plaatst advertenties bij relevante content (bijv. je advertentie over HR-diensten naast een artikel over personeelswerving).
- First-party data: Gegevens die mensen zelf bij je achterlaten (zoals via een nieuwsbriefinschrijving) zijn goud waard.
- Gebruikersprofielen via inlog: Op platforms waar mensen inloggen (zoals apps of community’s), kun je nog steeds segmenteren.
- Locatiegericht adverteren: Zoals via Rijnmond.nl, waar targeting op basis van geografie mogelijk blijft.
- Branded content: Geen losse advertentie, maar inhoudelijke zichtbaarheid (zoals een artikel over jouw bedrijf).
Hoe beïnvloedt dit online reclame maken?
Je moet creatiever omgaan met data en segmentatie. In plaats van te vertrouwen op automatische tracking, moet je:
- Meer investeren in inhoudelijke zichtbaarheid
- Slimmer kiezen waar je adverteert (relevante context)
- Je eigen data beter gaan gebruiken
- Minder vertrouwen op “klikken” en meer op merkherkenning en conversie
Het goede nieuws: veel mkb’ers werken al cookieloos zonder dat ze het weten – zeker als je via regionale platforms als Rijnmond adverteert.
Best practices voor cookieloze campagnes
- Gebruik context in plaats van gedrag. Kies relevante websites of thema’s, zoals Jonge gezinnen of liefhebbers van kunst & cultuur liefhebbers.
- Bouw je eigen e-maillijst. Dit is jouw belangrijkste marketing asset.
- Werk met betrouwbare platformen. Zoals Rijnmond.nl, waar advertenties geplaatst worden zonder tracking.
- Branded content werkt. Een goed artikel wordt gelezen, gedeeld en onthouden – zonder cookies.
Tips voor effectieve online zichtbaarheid
- Zorg voor sterke content: Denk aan blogs, nieuwsberichten of video’s die mensen willen bekijken of lezen.
- Gebruik lokaal bereik: Adverteer op platforms die jouw doelgroep bezoeken (zoals RTV Rijnmond).
- Wees zichtbaar op meerdere plekken: Radio, tv en online versterken elkaar – zeker zonder tracking.
Wat werkt er nog wel in cookieloos adverteren?
- Adverteren op betrouwbare regionale platforms
- Contextuele advertenties (bij relevante inhoud)
- Nieuwsbrieven en e-mailcampagnes
- Retargeting via first-party data (bijv. via je eigen website)
- Branded content (inhoudelijke artikelen over je bedrijf)
Kortom: je kunt nog steeds online adverteren – alleen anders. Minder stiekem volgen, meer relevant en zichtbaar zijn.